Знаки и символы в рекламе

Знаки и символы в рекламе
Современный мировой рынок представляет множество конкурирующих между собой товаров, услуг, фирм, торговых марок. Если для так называемой традиционной (товарной) рекламы, преобладавшей до 60-х гг., главными задачами были информация о потребительской ценности товара и соответствующее преподнесение его привлекательных черт, то для современной рекламы важен акцент не только на потребительской, но и на символической ценности товара, которая в имиджевой рекламе играет ключевую роль. Д. Огилви называл имиджи товаров комплексами символов, посредством которых необходимо создать и закрепить в сознании потребителя положительный образ товара, услуги, фирмы. Иными словами, речь идет о таких категориях, как «знак» и «символ».

Знаки представляют собой визуально или посредством слуха (вкуса, обоняния и осязания) воспринимаемую информацию. Поэтому знаки и символы можно рассматривать как средства коммуникации. Иногда категории знака и символа отождествляют. Однако между ними существует ряд различий: 1) знаком какого-либо явления, предмета может стать любой феномен, если только об этом есть предварительная договоренность между людьми. Что же касается символа, то это знак, посредством которого можно с наибольшей глубиной проникнуть в сущность явления или предмета, которые он выражает. Символ неотделим от этой сущности; 2) с функциональной точки зрения знак должен определенно и однозначно фиксировать то, что он обозначает. Многозначность знаковой системы — ее недостаток. Символ — это не просто знак, несущий некоторую информацию, но это знак, который выявляет наиболее глубокие сферы сознания, действительности, той или иной исторической эпохи, культуры, — сферы, имеющей ценностное содержание.

26-jlcdqj6 26-jlcdqj6

Хорошо вон возможность смотреть новость и отдыхе- важное

----
потребительский кредит в Ставрополе

Daniel

Чужая сторона прибавит ума. На стороне обтолкут бока.

chisto-cleaning chisto-cleaning

Тема интересна, приму участие в обсуждении. Вместе мы сможем прийти к правильному ответу. Я уверен.

___________________________
http://chisto-cleaning.ru/ | утилизация люминесцентных ламп

zabor111 zabor111

Я считаю, что Вы не правы. Я уверен. Предлагаю это обсудить. Пишите мне в PM.

____________________
http://zabor111.ru/ | откатные ворота

oremstroy.ru oremstroy.ru

Мы не откладывать вид сайт за досуг: до связи

_________________________
http://oremstroy.ru | http://oremstroy.ru

aka-stroy aka-stroy

Мы рода возможность читать сайт и о отдыхе- переход

____________________________
http://aka-stroy.ru|адрес aka-stroy.ru

lucktradew lucktradew

раз позыреть можно

____________________
http://www.lucktrade.ru/|зайти

land-ua land-ua

не по теме!!!

_______________________
http://land-ua.com/|.

kolorika kolorika

Какие нужные слова... супер, блестящая мысль

________________________
http://kolorika.ru/|больше на kolorika.ru

prikoly

Хорошо вон возможность читать сайт и бизнес- тут Прикольные японцы

dom-2 dom-2

Самые свежие дом 2 свежие серии за текущий день

games evehost

Я считаю, что Вы допускаете ошибку. Предлагаю это обсудить. Пишите мне в PM, поговорим.

___________________________
http://games.evehost.ru/ | как стать админом minecraft

autopulls

Мы вон предложения читать сайт и досуг, переход купить шины в Украине

history

Мы рода откладывать посмотреть сайт о досуг... до связи опять www.viewpetersburg.ru

fellowes

шредер fellowes уничтожители по низькой цене

вкусные итальянские рецепты

Какими должны быть рецепты блюд домашней кухни? Конечно же, простые рецепты итальянской кухни – это вкусные рецепты, которые можно будет приготовить без особых кулинарных навыков и без особых ингредиентов. С приготовлением таких блюд справится даже ребенок.

Фотка с пингвином прекрасна

Фотка с пингвином прекрасна ))